Otimização de sites: entenda os benefícios para a sua empresa!

É difícil imaginar que uma Empresa que se preocupa com a sua presença digital ainda não tenha ouvido falar sobre otimização de sites. Os benefícios do SEO para os negócios são praticamente infinitos e tirar proveito deles significa obter melhores resultados!

Se já explorou minimamente os fundamentos do SEO, é provável que tenha percebido que implementar esses fundamentos na sua estratégia de Marketing Digital é algo complexo e demorado. Além disso, ao otimizar os seus conteúdos para os motores de pesquisa poderá levar meses para colher os resultados. 

Saiba que haverá momentos em que irá questionar se valerá a pena todo o aborrecimento. Tenha a certeza de que vale!

A pensar nisto, selecionámos algumas dicas essenciais sobre os principais benefícios do SEO para a Estratégia Digital do seu Negócio em 2022. Quer saber como impulsionar o desempenho e posicionamento dos seus conteúdos nas SERPs? Se sim, esta leitura é perfeita para si!

O que é otimização de sites?

A otimização de sites é um processo no qual usamos ferramentas, estratégias avançadas e experiências para melhorar o desempenho do seu site, direcionar ainda mais o tráfego orgânico, aumentar as conversões e aumentar as vendas.

Um dos aspetos mais críticos acerca deste tema é a otimização para motores de pesquisa, técnica também conhecida como SEO (Search Engine Optimization).

Esta técnica não se concentra apenas em fazer com que várias páginas do seu site tenham uma classificação elevada nas SERPs (Search Engine Results Pages) para palavras-chave específicas, mas também em fazer com que os potenciais clientes encontrem a sua marca da maneira mais fácil possível.

Portanto, ao otimizar o seu site, pode não apenas ajudar a alcançar um mercado inexplorado da maneira mais eficaz e eficiente (sem pagar por publicidade), como também abrirá portas para mais conversões.

Embora o SEO seja uma parte essencial na otimização de sites, não é o fim de todo o processo.

Otimizar o seu site para os robôs dos Motores de Pesquisa como o Google, por exemplo, é sem dúvida algo importante a fazer. Porém, otimizá-lo para humanos é fundamental! Isto ajudará a ganhar a confiança dos visitantes, a construir um relacionamento, a vender produtos sem ter de fazer uma venda direta.

Uma abordagem holística no que diz respeito a otimização de sites combina uma variedade de disciplinas para garantir que o seu site obtenha um desempenho ideal em todas as áreas:

• SEO (On-page, Off-Page e Técnico);
• Copywriting
• Analytics
• Design UX (Frontend)
• Desenvolvimento Web (Backend)
• Otimização de CRO / Landing Page.

Qual a importância de ter um site otimizado?

Na última década, a web tornou-se num lugar onde os consumidores cada vez mais tomam as suas decisões de compra, tornando-se o destino ideal para encontrar informações sobre as empresas e os seus produtos e serviços. 

Ao otimizar o posicionamento do seu site, terá mais hipóteses de transformar pessoas que nunca ouviram falar da sua empresa em clientes. Se não o otimizar, não importa quantas pessoas pesquisem termos relevantes para o seu negócio, porque o seu site não irá aparecer nos resultados das pesquisas. Tão simples quanto isto!

Ao apostar numa Estratégia de SEO, poderá gerar tráfego orgânico composto por utilizadores potencialmente interessados nos seus produtos ou serviços.

Para aproveitar este tráfego qualificado, lembre-se de que também será necessário otimizar a Experiência do Utilizador (UX) e a eficiência dos seus funis de conversão. Assim, estará a maximizar o número de leads e de vendas geradas a partir deste tráfego orgânico.

Como funciona a otimização de sites?

O SEO não é apenas necessário para o seu negócio: é um dos maiores investimentos que pode fazer dentro da sua Estratégia de Marketing Digital.

Hoje em dia, um site com um design criativo simplesmente não é suficiente e a lógica é relativamente simples: o seu site precisa de ser encontrado pelos seus clientes e potenciais clientes.

Claro que pode investir em publicidade paga para gerar mais tráfego para o seu site — e não há dúvida que isto funciona e que lhe trará resultados instantâneos. Contudo, para obter resultados a médio e longo prazo (sem ter de pagar por cliques), será preciso estar no ponto mais alto dos resultados nos motores de pesquisa… O TEMPO TODO!

Caso ainda restem dúvidas, aqui estão algumas razões pelas quais deve investir em SEO para a sua Estratégia deste ano:

• SEO ajudará as pessoas a encontrar o seu site sem ter de pagar por anúncios;
• Devido ao aumento exponencial da utilização de dispositivos móveis, o SEO é cada vez mais importante para PMEs;
• As classificações mais altas nos motores de pesquisa dão credibilidade ao seu negócio;
• As classificações podem mudar rapidamente e a sua concorrência sabe disso;
• SEO é, e continuará a ser, uma tática fundamental em qualquer Estratégia Digital.

Principais dicas para otimizar o seu site

Agora que já conhece os elementos básicos no que diz respeito a otimização de websites, é hora de avançar para dicas mais práticas antes mesmo de traçar a sua própria estratégia. Vamos a isto?!

➤ Identifique o que precisa de ser ajustado no seu site

O objetivo da otimização do site é torná-lo o mais atrativo possível, tanto para os robôs dos motores de pesquisa, quanto para os humanos que consomem os seus conteúdos. Quase sempre, a primeira dúvida a surgir é: “como hei de fazer isto?”.

Bem… A primeira coisa a fazer ao iniciar uma estratégia para a otimização do seu site é identificar os problemas. Afinal, precisa descobrir o que há de errado no momento, antes de poder avançar com as melhorias. Esta é a base de qualquer grande processo de otimização!

Abaixo, encontrará uma visão geral das principais áreas de otimização, ferramentas relevantes e os resultados pretendidos para cada um dos tópicos:

➤ Produza conteúdo relevante

O conteúdo é a base para uma Estratégia de Marketing Digital que gera resultados. Publicar conteúdo relevante para o seu público-alvo regularmente ajudará o seu site a aparecer em mais resultados de pesquisas. 

Ao alinhar a sua produção de conteúdos, deve ter sempre em mente as palavras-chave relevantes para a sua estratégia, tendo em conta o que o seu potencial cliente está à procura — ferramentas como o site Answer the Public serão uma mais valia!

Use as suas palavras-chave como um trampolim para ideias de conteúdo e tente inseri-las nas suas publicações com a maior frequência (mas com a maior naturalidade) possível.

➤ Crie landing pages

Certifique-se de que cada uma das suas landing pages contém as palavras-chave relevantes para a sua Estratégia SEO. Se estiver a criar uma landing page para um novo produto ou promoção, tente trabalhar uma palavra-chave que seja mais relevante para estes itens individualmente, incluindo-a no título e texto inserido na página.

Se houver várias palavras-chave que acredita que se aplicam a esta promoção ou item específico, convém testar várias versões da landing page, cada uma focada numa das palavras-chave. No entanto, se fizer isto com muita frequência acabará por deixar o seu site mais lento. Portanto, certifique-se de excluir as páginas com baixo desempenho.

➤ Acelere o carregamento das páginas

O Google já está a punir sites de execução lenta! Por isso, certifique-se de que o carregamento das páginas do seu site é executado numa velocidade tida como ideal pelos algoritmos. Felizmente, existe uma ferramenta gratuita para isto:

• O Google Speed Insights não apenas informará se o carregamento das páginas do seu site está lento, mas também fornecerá sugestões sobre como corrigir os problemas.
  

É importante fazer isto com regularidade e, claro, executar as sugestões de melhorias apontadas pela ferramenta. Por isso, para que o seu site não seja penalizado por velocidade lenta, agende auditorias regulares, seja com a ajuda do Google Speed Insights, seja com outras ferramentas.

➤ Obtenha um site com design responsivo

O design responsivo deixa o seu site compatível com dispositivos móveis, melhora a sua aparência em dispositivos com ecrãs grandes ou pequenos e aumenta o tempo que os visitantes passam no seu site. Além disso, também será importante para melhorar a classificação do site nos motores de pesquisa.

O objetivo principal do design responsivo é evitar o redimensionamento, scrolling e zoom desnecessários que ocorrem com sites que não foram otimizados para dispositivos diferentes. Navegar sites não responsivos é uma péssima experiência para o utilizador e pode até custar a perda de clientes em potencial, que ficam frustrados ao tentar executar ações no site.

Últimos apontamentos sobre otimização de sites

O site da sua Empresa desempenha um papel vital na angariação de leads para o seu negócio e investir em SEO representa grandes benefícios para o seu site e, consequentemente, pode levar a um crescimento exponencial a longo prazo.

Marcas que investem em SEO podem construir credibilidade e confiança junto ao seu público-alvo, fator essencial numa Estratégia de Marketing Digital.

Com estas dicas, fica mais fácil avaliar a necessidade de otimização do seu site para obter melhores resultados de maneira consistente. Certifique-se de avaliar o ponto de situação do seu site, descobrir o que está e o que não está a funcionar bem e, a partir disso, trace a sua própria estratégia. 

Para fechar com chave de ouro, guarde bem esta última nota: SEO é uma estratégia incrivelmente profunda e em constante evolução, o que significa que existem muitos recursos excelentes para o ajudar ao longo do caminho e os bons resultados são praticamente garantidos.