App Store Optimization (ASO): o que é, vantagens e como fazer?

O que é ASO (App Store Optimization)?

App Store Optimization (ASO), ou Otimização para lojas de aplicativos, é o processo de otimizar um aplicativo para melhorar seu ranking nas lojas de apps, como a App Store da Apple e a Google Play Store. O ASO se concentra em elementos-chave dentro da página do aplicativo, como título, descrição, palavras-chave e avaliações, visando aumentar a visibilidade, a taxa de cliques (CTR) e o número de downloads orgânicos.

Assim como o SEO é usado para otimizar sites para motores de busca, o ASO para apps é essencial para garantir que seu aplicativo tenha destaque nas buscas das lojas de apps, conquistando mais usuários sem a necessidade de grandes investimentos em anúncios.

Quais as vantagens dessa estratégia para as empresas?

A estratégia de App Store Optimization (ASO) oferece uma série de benefícios para as empresas que desejam aumentar a performance de seus aplicativos. Entre as principais vantagens estão:

• Aumento da visibilidade: O ASO ajuda seu app a aparecer em melhores posições nos resultados de busca das lojas, aumentando as chances de ser descoberto pelos usuários.
• Crescimento de downloads orgânicos: Com um bom ASO, mais usuários encontram e baixam seu aplicativo de forma orgânica, sem depender exclusivamente de campanhas pagas.
• Melhor taxa de conversão: Otimizando elementos como título, ícone e descrição, seu aplicativo se torna mais atrativo, o que pode aumentar a taxa de conversão de visitantes em downloads.
• Redução de custos com aquisição de usuários: Ao aumentar seus downloads orgânicos, você diminui a necessidade de grandes investimentos em mídia paga.

SEO vs. ASO

Embora SEO para aplicativos e ASO compartilhem o objetivo de melhorar a visibilidade de um conteúdo digital, eles se aplicam a plataformas diferentes e possuem algumas distinções importantes:

• SEO (Search Engine Optimization): É voltado para otimizar sites e conteúdos web, utilizando fatores como palavras-chave, backlinks e qualidade de conteúdo para melhorar o ranqueamento nos motores de busca, como Google e Bing.
• ASO (App Store Optimization): Se concentra na otimização de aplicativos dentro das lojas, como a App Store e a Google Play, focando em fatores internos dessas plataformas, como descrições, título, avaliações e uso de palavras-chave específicas para apps.

Ambas as estratégias são complementares e, quando usadas em conjunto, podem impulsionar tanto o site quanto o aplicativo de uma empresa.

Fatores de posicionamento

Para obter sucesso com ASO para apps, é necessário entender os fatores de classificação utilizados pelas principais lojas de aplicativos. Eles podem variar entre as plataformas, como veremos a seguir.

Fatores de classificação da App Store da Apple

Na App Store da Apple, os fatores que influenciam o ranqueamento de um aplicativo incluem:

• Título e subtítulo: Palavras-chave no título são essenciais para melhorar a visibilidade.
• Palavras-chave: A Apple permite a inclusão de palavras-chave relevantes separadas por vírgulas, que ajudam a ranquear o app nas buscas.
• Número de downloads: Quanto mais downloads, maior a chance de subir nos rankings.
• Avaliações e comentários: Apps com boas avaliações tendem a ter melhor performance.
• Taxa de retenção: Aplicativos que mantêm os usuários ativos por mais tempo são favorecidos.

Fatores de classificação da Google Play Store

Na Google Play Store, os fatores de ranqueamento são semelhantes, mas com algumas diferenças:

• Título e descrição: O uso estratégico de palavras-chave no título e na descrição afeta diretamente o ranking.
• Downloads e instalações: Um alto volume de downloads também é importante.
• Avaliações e reviews: Assim como na App Store, boas avaliações ajudam a impulsionar a visibilidade.
• Atualizações frequentes: Apps que são regularmente atualizados tendem a ter melhor classificação.
• Engajamento dentro do app: A Google valoriza o tempo que os usuários passam no aplicativo e o nível de engajamento.
  

Como fazer uma ASO?

Agora que você conhece os principais fatores de classificação, veja o passo a passo para fazer uma App Store Optimization (ASO) eficiente:

• Pesquisa de palavras-chave: Identifique as palavras-chave mais relevantes para seu aplicativo, considerando o que seu público busca nas lojas. Use ferramentas como o App Radar ou o Mobile Action para auxiliá-lo nesse processo.
• Título otimizado: Escolha um título que não só seja relevante, mas que também inclua uma palavra-chave importante, tanto na App Store quanto na Google Play Store.
• Ícone atraente: Um ícone visualmente atrativo é crucial para aumentar a taxa de cliques. Ele deve ser simples, mas representativo da essência do app.
• Descrição envolvente: Otimize a descrição, incluindo palavras-chave de forma natural e destacando os benefícios do app. Na Google Play, a descrição também impacta o ranqueamento, então use esse espaço estrategicamente.
• Screenshots e vídeos: Imagens de alta qualidade e vídeos de demonstração podem ajudar a convencer os usuários a baixar o app.
• Solicite avaliações: Incentive os usuários a avaliarem seu aplicativo para melhorar sua reputação e ranqueamento.
  

Quais os principais erros do ASO (App Store Optimization)?

Para garantir que sua estratégia de ASO traga resultados, evite cometer erros comuns, como:

• Uso excessivo de palavras-chave: O keyword stuffing (excesso de palavras-chave) pode prejudicar seu ranqueamento e tornar a leitura desagradável.
• Descrições genéricas: Descrições sem clareza ou que não destacam os diferenciais do app podem afastar possíveis usuários.
• Ignorar as avaliações dos usuários: Negligenciar as opiniões e não responder a comentários negativos pode prejudicar sua imagem.

Como mensurar a performance do app e a estratégia de ASO?

Para acompanhar o desempenho da sua estratégia de App Store Optimization (ASO), você pode utilizar várias ferramentas que fornecem dados valiosos. Confira algumas opções:

App Radar

O App Radar oferece insights detalhados sobre palavras-chave, classificações e concorrentes, ajudando a otimizar continuamente sua estratégia de ASO.

Appsflyer

O Appsflyer é uma plataforma de atribuição que ajuda a monitorar o desempenho de campanhas, além de fornecer análises de engajamento e retenção dos usuários.

SplitMetrics

O SplitMetrics permite realizar testes A/B em páginas de aplicativos, ajudando a identificar quais elementos aumentam a taxa de conversão, como ícones, screenshots e descrições.

Serviços de SEO: Conheça a atuação da Sioux

A Sioux oferece serviços especializados em SEO, ajudando sua empresa a alcançar melhores resultados orgânicos. Entre em contato conosco para saber como podemos ajudar sua empresa a desenvolver uma estratégia de SEO personalizada, garantindo maior visibilidade e sucesso para o seu negócio.