O que é SEO? Entenda por que é tão importante para o seu site

Neste artigo vamos explicar-lhe o que é SEO e vamos dar-lhe a entender por que razão é tão importante o SEO para sites.

O que é SEO?

SEO representa “Search Engine Optimization”, ou seja, “Otimização para Motores de Pesquisa”.

É um conjunto de técnicas que permitem que os motores de pesquisa identifiquem e compreendam de uma forma mais eficaz, cada página de um site, aumentando-lhes a relevância. 

Por inerência, o posicionamento nas páginas de pesquisa dos motores de busca será automaticamente melhorado.

Como dar início a uma estratégia de SEO?

Para conseguir o tráfego orgânico que procura, o conteúdo publicado no seu site deve ser relevante para alguém. Mas como poderão encontrá-lo? 

Tal como em qualquer estratégia de marketing, tudo começa com o planeamento: que resultados espera obter através do SEO? Qual o público-alvo que pretende atingir? Como pretende lá chegar? É necessário começar por definir objetivos, e também a persona.

Quais são as principais técnicas de SEO?

Para melhor lhe explicar em que consistem as principais técnicas de SEO, vamos separá-las em duas vertentes distintas: SEO on page, e SEO off page.

SEO on page

O SEO on-page engloba as táticas que usa no seu site que ajudam os motores de pesquisa a entender e a classificar melhor o seu conteúdo. Desde a criação de ótimo conteúdo, à otimização de title tags, meta tags e H tags, passando por links internos, otimização de imagens, e muito mais.

O title tag identifica o título de uma página da web. Nas SERPs, os títulos aparecem como texto azul no qual as pessoas clicam para navegar até à sua página. Eles também aparecem no topo das guias do navegador.

O title tag resume o conteúdo da sua página. Se for atraente e informativo, destaca-se dos títulos semelhantes em toda a SERP.

Uma meta description fornece uma breve descrição do conteúdo de uma página web, através da qual pode chamar a atenção para o seu site e incentivar os usuários a visitá-lo. 

Embora os visitantes de um site não possam vê-la diretamente, mecanismos de pesquisa como o Google utilizam-na para apresentar uma página da web nos resultados de pesquisa (SERPs). 

Use heading tags – títulos e sub-títulos - para mostrar a estrutura do texto.

Os heading tags são sinais que orientam os leitores ao longo de um artigo, indicando do que trata cada secção ou parágrafo. 

URL representa “Uniform Resource Locator”, ou Localizador Uniforme de Recursos. É um endereço web, ou seja, é o texto que digita na barra de endereços de seu navegador para chegar a uma determinada página ou serviço.

“Uma imagem vale mais que mil palavras” – Confúcio.

No meio da comunicação e do marketing essa citação ganha mais força. Com uma única imagem, uma marca pode atingir várias pessoas com pensamentos, experiências e culturas diferentes. 

As imagens têm um papel fundamental: transmitir a mensagem de forma objetiva, chamar a atenção de quem a visualiza e assim levá-lo a ao envolvimento com o conteúdo.

“Uma imagem vale mais que mil palavras” – Confúcio.

No meio da comunicação e do marketing essa citação ganha mais força. Com uma única imagem, uma marca pode atingir várias pessoas com pensamentos, experiências e culturas diferentes. 

As imagens têm um papel fundamental: transmitir a mensagem de forma objetiva, chamar a atenção de quem a visualiza e assim levá-lo a ao envolvimento com o conteúdo.

A assessoria de imprensa é uma das atividades que compõem a comunicação de uma empresa ou instituição.

Eles procuram a publicação de notícias espontâneas - comentários positivos sobre a marca ou mesmo a divulgação de eventos e produtos - a partir de um bom relacionamento com profissionais responsáveis por criar conteúdo para meios de comunicação.

Também podem moderar críticas sofridas por agentes externos, o que acontece frequentemente em casos de gestão de crises.

Existem múltiplas ferramentas de ajuda para o SEO. Vamos abordar algumas das mais relevantes.

O Semrush dá acesso a uma base de dados com 20 biliões de palavras-chave, 310 milhões de ads e 17 biliões de URLs rastreadas por dia. Analisa a informação e oferece-lhe recomendações instantâneas para SEO, marketing de conteúdo e publicidade que podem ajudá-lo a melhorar a sua visibilidade online em poucos dias.

O Screaming Frog é um poderoso rastreador de sites, flexível e eficiente, que lhe permite analisar os resultados em tempo real. Reúne dados importantes para permitir que os técnicos de SEO tomem decisões informadas.

O Google Analytics oferece-lhe as ferramentas gratuitas de que necessita para analisar os dados da sua empresa, para que possa tomar decisões mais inteligentes. Através do Google Analytics, conseguirá: informações completas e estatísticas que apenas a Google pode oferecer, para que possa associar as suas estatísticas a resultados. 

As ferramentas e relatórios do Google Search Console ajudam-no a melhorar o seu desempenho nas Pesquisas do Google, avaliando o tráfego, corrigindo problemas, e fazendo com que o seu site se destaque nos resultados da Pesquisa Google.

A AHREFS é um conjunto de ferramentas SEO tudo em um, com materiais de aprendizagem gratuitos, com uma grande comunidade envolvida, e também com um bom suporte técnico. 

Para responder a esta questão, temos de ter a noção que SEO conquistou o mundo do marketing online de assalto. Mas isso não aconteceu por acaso. Sabia que: 

70% dos links em que os utilizadores clicam depois de pesquisar uma palavra-chave, são orgânicos?

E que 93% dos utilizadores da Internet utilizam constantemente um motor de pesquisa para encontrar novos negócios e informações?

Os gastos com SEO tiveram um aumento constante nos últimos dez anos e continuarão a subir nos próximos tempos.